缇里咖啡IP｜品牌介绍
视频主旨
- 讲清楚品牌的发心、发展现状、在咖啡行业想做的努力表明缇里品牌使命。
- 最近的品牌升级动作和计划。
- 希望缇里咖啡的加盟商、潜在加盟商正确认识到缇里咖啡。
视频时长
3-5分钟
内容结构大纲
第一段：开场介绍（30秒）
本段目的是明确视频主题，严谨地表明视频适合谁观看，介绍创始人身份及品牌资质，包括广州咖啡协会副会长单位、云南孟连精品咖啡推广大使、拥有餐饮加盟企业资质证书等信息。
- 好久没有在这个账号更新视频了
- 介绍自己身份：缇里咖啡创始人
- 强调身份：广州咖啡协会副会长单位、云南孟连精品咖啡推广大使
- 提及资质：获得餐饮加盟企业资质证书
- "想加盟缇里咖啡的，必须把这条视频看完"
引导思考问题：
- 好久没更新视频了，能不能先简单介绍一下自己是谁？
- 缇里咖啡现在有哪些比较正式的行业身份和资质？比如你在广州咖啡协会、云南那边有没有官方的角色？意味着什么？
- 餐饮加盟企业资质证书你们也拿到了吗？这个证书对加盟商意味着什么？
- 为什么你觉得想加盟缇里的人，必须把这条视频看完？
第二段：不想当网红的真实态度（45秒）
本段与现有网红路线划清界线，明确表达创始人亲自出镜的目的不是为了流量，而是主打真诚、真实，愿意公开透明地沟通，展现接地气的企业家形象。
- 明确表达："我不想当网红，不想博流量"
- 强调：”自己之所以出镜，只是想亲自来代表缇里咖啡发声"
- 强调：我这么做不为流量，只为大家更透明的沟通
- 愿意回应：有时间会认真查看私信、评论，与关注者互动
- 表达真实接地气的企业家形象
引导思考问题：
- 你怎么看现在很多品牌创始人拍短视频、当网红这件事？
- 你亲自出镜的目的是什么？
- 你平时会看评论、看私信吗？会主动回复吗？
第三段：品牌的双重使命（45秒）
本段讲述品牌的核心使命：对B端成为咖啡创业者的帮助，对C端让消费者喝上好咖啡。通过具体举措（咖啡工厂、源头深度链接、清明价格但精品品质、运营中心培训、品质标准等）展示如何实现这些使命。
- B端使命：帮助咖啡创业者成长
- 咖啡工厂提供稳定供应
- 源头深度链接保证品质
- 通过性价比帮助创业者在竞争中立足
- C端使命：让消费者喝上好咖啡
- 提供清明价格但坚持精品品质
- 通过运营中心确保每家店出品标准
- 提及烘豆奖项，体现对饮品品质的负责
- 不直接比较竞品，但强调自身品质不逊色
引导思考问题：
- “对每一家门店负责，才是真正对每一位消费者负责” 你怎么看待这句话？
- 对创业者你们提供了哪些实际支持？比如供应链、价格、培训这方面能具体说说吗？
- 对消费者你们是怎么保证品质和性价比的？能举点具体例子吗？
- 缇里的出品和市面上很多"网红咖啡"有什么差异？你觉得你们在哪方面不逊色？
第四段：品牌运营升级与专业团队（45秒）
本段介绍品牌对运营的重视，尤其是在门店扩增阶段引入高级管理人员，强化团队建设，介绍公司各部门架构，体现专业化运营能力。
- "我们整个运营体系请了更高级的管理人员"
- "我们是重运营" - 强调专业运营的重要性
- 在品牌扩张阶段，及时强化团队建设
- 介绍公司部门架构和专业人才情况
- 展示对运营专业性的持续投入
引导思考问题：
- 最近缇里在运营上做了哪些升级？
- 是怎么决定要引进更专业的管理人员的？
- 团队现在是怎么分工的？有哪些部门？这些人是全职的吗？
- 你觉得一个品牌走到现在，为什么运营能力这么关键？
第五段：云南原产地活动与内容更新（45秒）
本段讲述响应总书记"云南咖啡代表中国"的号召，前往云南选豆、帮助庄园的活动，以及即将推出的18条内容系列，作为未来内容更新的预告。
- 响应总书记号召："云南咖啡代表中国"
- "看了习大大之后我就去云南，因为确实要选豆子"
- "就是为了帮助云南庄园" - 强调原产地活动的目的
- 预告即将推出的18条云南系列内容
引导思考问题：
- 总书记提到"云南咖啡代表中国"，你是怎么看这句话的？
- 这次你去云南的主要任务是什么？有没有什么特别的见闻？
- 分享一下我们即将要发布的云南孟连庄园系列，会有什么样的内容？
结语（30秒）
本段总结品牌核心价值观，邀请认同品牌理念的潜在合作者加入，以温暖有力的方式收尾。
- 诚恳邀请认同理念的合作者加入
- 留下联系方式或引导关注方式
- 温暖有力的品牌口号结尾
引导思考问题：
- 你希望接下来加入缇里的人具备什么样的特质？
- 如果有人认同你的理念，想加入缇里，应该通过什么方式联系你们？
- “缇里咖啡，一起让人人喝上好咖啡”